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近日，貴州中心釀酒集團在2024中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）醬酒包裝評審暨創(chuàng)意設計大賽中一舉奪得殊榮。此次大賽為促進仁懷產(chǎn)區(qū)醬酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，由中國出口商品包裝研究所、中國包裝聯(lián)合會設計專業(yè)委員會、貴州省仁懷市酒業(yè)協(xié)會組織開展活動。貴州中心釀酒集團憑借其經(jīng)典酒款“醬鄉(xiāng)國酒·1915”脫穎而出，再創(chuàng)佳績。
當前，酒瓶的選擇與設計已經(jīng)成為品牌塑造不可或缺的一環(huán)。酒瓶不僅僅是容載酒體的工具，更是品牌形象的直接體現(xiàn)。白酒瓶型設計作為酒企的視覺符號，不僅影響消費者的第一印象，更是酒企傳遞品牌文化和酒文化的重要載體。因此，對于一個醬酒品牌而言，精益求精的包裝設計不僅是對傳統(tǒng)工藝的延續(xù)與創(chuàng)新，同時也是對市場發(fā)展的敏銳回應。貴州中心釀酒集團在醬鄉(xiāng)國酒·1915的包裝設計上全面貫徹這一理念，成為傳遞品牌文化和酒文化的重要載體。
據(jù)了解，醬鄉(xiāng)國酒·1915包裝以醬色為主，整體風格復古典雅，汲取貴州醬酒的深厚文化底蘊，又契合現(xiàn)代審美需求。在酒瓶正面，除了醒目的“醬鄉(xiāng)國酒·1915”logo，還有貴州中心釀酒集團有限公司的標志性建筑——漢、唐、宋、元、明、清六代御酒坊，充分展現(xiàn)出貴州中心釀酒集團歷史悠久的文化符號和非常具有設計感的美學價值。
更為獨特的是，在酒瓶正面包裝的下方設計了一壇摔碎了的醬香白酒，其背后映襯的是茅臺鎮(zhèn)富有特色的建筑風格，酒壇碎裂后醬香味道飄出環(huán)繞整個茅臺鎮(zhèn)，一是致敬了醬酒“摔壇震國威”的歷史典故，二是表明貴州中心釀酒集團在秉承歷史前行的同時，不斷書寫文化名酒的新面貌。不僅與茅臺鎮(zhèn)建立了緊密的聯(lián)系，更是在細節(jié)處彰顯出對品牌元素的巧妙運用和深度挖掘。
這一設計理念不僅獲得了評委的高度評價，也得到了市場的熱烈反響。消費者在認購醬鄉(xiāng)國酒·1915的過程中，不僅認同其內(nèi)在的優(yōu)質(zhì)酒體，更被其具備豐富內(nèi)涵的包裝設計所吸引。酒瓶作為消費者接觸品牌的第一道視覺符號，其設計優(yōu)劣直接影響品牌形象的樹立和市場占有率的提升。因此，本次獲獎不僅是貴州中心釀酒集團在包裝設計領域的一次勝利，更是其品牌策略成功的重要體現(xiàn)。
醬酒行業(yè)從進入周期性調(diào)整以來，醬酒經(jīng)濟增長已經(jīng)從投資型驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新型驅(qū)動，消費者的消費關注點也更加傾向于精神價值，對于醬酒傳統(tǒng)文化和美學價值注重程度持續(xù)上升。如何運用酒瓶包裝設計向消費者傳達酒之韻、酒之美，亦是貴州中心釀酒集團實現(xiàn)差異化發(fā)展的重要途徑之一。
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